Por definición, la identidad corporativa de una empresa o marca, es el conjunto de atributos y valores que toda empresa o persona, posee, su personalidad, su espíritu, esa imagen que la hará identificarse y diferenciarse de los demás, esa imagen que la hará ser recordada, consiguiendo en muchos casos ser un objeto de culto… ¿Quién no reconoce la manzana de Apple, el caballo de Ferrari o las hojas rayadas de Adidas? y estos sólo son unos pocos ejemplos de la importancia que tiene un buen diseño y un buen desarrollo de ese diseño.
Es, pues, un trabajo muy serio, divertido y atrayente para cualquier profesional que se precie, pero también entraña mucha responsabilidad, porque del acierto del diseño y sus aplicaciones dependerá el éxito de nuestro trabajo y, en parte, del reconocimiento de la empresa para su público objetivo.
¿Qué incluye la imagen o identidad corporativa?
La base de la identidad corporativa es el lema corporativo, su principal requisito consiste en que deberá reflejar la posición de mercado de la empresa. El lema le permitirá a la compañía colocarse visualmente al lado de sus competidores y le ayudaría a aparecer como el proveedor más profesional y atractivo dentro de su sector de mercado. Éste deberá ‘hablar’ de la filosofía de la empresa, de su solidez, de su buen gusto, de su competitividad, de su implantación en el mundo empresarial, una imagen que sea familiar, cercana y recordable.
Pero tan importante como crear el lema corporativo es desarrollar las distintas aplicaciones o adaptaciones, aplicaciones que dependiendo de la importancia y del tipo de empresa pueden ser básicas o increíblemente variadas. Por este motivo, nuestro diseño deberá ser pensado para estas eventualidades, aparte de que debemos tener muy en cuenta, que deberá ser un diseño ‘responsive’.
Evidentemente, si la imagen a crear es para una empresa con necesidades básicas, el trabajo de creación de la identidad corporativa será mucho más sencillo, las aplicaciones se reducen a la papelería básica: papel de carta, tarjetas de visita, sobres, carpetas, firma electrónica y poco más.
La cosa se complica si nuestro trabajo es requerido por una empresa grande, con multitud de elementos, infinidad de aplicaciones para las que nuestro diseño deberá responder con calidad, coherencia y equilibrio. Este tipo de proyectos normalmente incluyen, papelería básica, packaging, diseño del vestuario, vehículos comerciales, merchandising, en algunos casos señalización, diseño web y aplicaciones multimedia, cuando no anuncios y comunicados.
El Manual de Identidad corporativa
Todo este trabajo deberemos recogerlo en en el Manual de Identidad Corporativa, esa guía que marca y define las pautas de la creación, el desarrollo y aplicaciones de nuestra recién creada imagen corporativa.
En él se define la construcción de la imagen de marca, las proporciones, los colores, las tipografías, las distintas versiones y las adaptaciones a los distintos soportes, se marcarán reglas de uso obligado y se velará por su cumplimiento.
El desarrollo del manual, es fundamental para la correcta aplicación de una Identidad Corporativa. Una identidad corporativa bien realizada no es un simple logotipo. Es necesario mantener una coherencia visual en todas las comunicaciones que una empresa realiza; folletos, papelería, páginas web, etc.
La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente al público; de esta identidad dependerá la imagen que nos formaremos de esta organización.
Y, sobre todo, no olvidar que también es nuestra tarjeta de presentación, un trabajo que dirá mucho de nosotros como profesionales de la imagen, de nuestro nivel de exigencia, de nuestra creatividad, de nuestra implicación en los proyectos y nuestra capacidad para asumirlos.
Fuente: https://www.eureka-experts.com/blog/como-se-crea-el-manual-de-identidad-corporativa
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